Le Olimpiadi di Parigi (26 luglio - 11 agosto 2024) hanno ri-acceso ancora una volta i riflettori sull’abbigliamento sportivo e in particolare sulle scarpe da ginnastica. Nonostante le ricerche tecnologiche compiano letterali passi in avanti (come con la sneaker spray di OnLabs), le scarpe da ginnastica degli atleti rimangono un importante status symbol per tutto il mondo della moda. Il colosso Nike punta tutto sulla Ville Lumiere e i suoi atleti: per la manifestazione di quest’anno ha investito più che per qualsiasi altro evento della storia. “Le Olimpiadi di Parigi ci offrono un momento clou per comunicare la nostra visione al mondo” ha dichiarato il CEO John Donahoe*****. La scelta di alcuni dei più importanti brand di sportswear al mondo di puntare sulle Olimpiadi 2024 sembra dettata dalla conoscenza del mercato. Analizzare tale mercato e le sue potenziali proiezioni nei prossimi anni è utile a comprendere il fenomeno degli sneakerhead.
I personaggi famosi che accendono i riflettori sulle sneakers
Non sono solo gli sportivi ad amare e collezionare scarpe da ginnastica dalle performance straordinarie. Personaggi famosi come il rapper Fedez, che ha fatto discutere per la notizia del suo trasloco di oltre 200 paia di scarpe, invitano giovani e meno giovani a imitarli. Sul web si parla dei modelli preferiti per la qualità dei materiali, per le tecnologie sempre più innovative e per lo stile inconfondibile impresso loro dai designer. Sono altri rapper, questa volta della scena americana, a creare le scarpe più ricercate online. Yeezy, il brand di Kanye West, è tra i marchi del lusso specializzati in sportswear più apprezzati; mentre la collezione di Travis Scott per Nike è, dalla sua ideazione, ai primi posti tra i modelli del colosso più venduti agli appassionati. Le keyword relative ai modelli creati dai due re dell’hip hop continuano a crescere su Google****, ma non sono le sole.
Ricerche in crescita per il settore sneakers di lusso
Oltre alle più indossate dagli sportivi nelle manifestazioni internazionali (Europei di calcio e Olimpiadi di Parigi), altri modelli hanno subito un’impennata nelle ricerche Google Italia del mese di luglio. Tra questi, spiccano i marchi Berluti, Valentino e Louis Vuitton. Rimane invece sempre costante il fascino dei modelli iconici come le Air Force 1 e le Dunk Low della Nike*. Ciò che gli utenti cercano di Google riflette l’andamento di mercato del settore sportswear. Cresce il mercato delle sneakers, con particolare attenzione sia ai modelli più iconici che alle nuove proposte dei marchi del lusso. Questa tendenza si accompagna alla nascita e alla crescita esponenziale del fenomeno sneakerheads, ovvero dei collezionisti di modelli in edizione limitata. Il relativo hashtag raccoglie più di 8 milioni di post solo su Instagram mentre #sneakersaddict ne presenta più di 4 milioni e mezzo**.
Le tendenze nel mercato delle sneakers
Se le ricerche e i comportamenti degli utenti sul web sono uno specchio della realtà, la proiezione del mercato delle sneakers suggerisce un futuro roseo sia per i produttori che per i rivenditori di questi specifici accessori. Le ricerche dell’istituto Statista proiettano una crescita del 13,66% in Italia e del 23,39% dei ricavi a livello mondiale entro il 2028/2029***. Numeri che riflettono il successo di Mistereseller.com, specializzato in sneakers in edizione limitata e modelli da collezione. Il negozio, presente sul web e nelle sedi fisiche di Cattolica e Senigallia dal 2020, ha già soddisfatto oltre 20.000 clienti tra appassionati del settore e modaioli alla ricerca delle ultime novità. Dalla nascita dell’e-commerce rispecchia la passione degli sneakerheads italiani. Sul territorio c’è un rivenditore di fiducia, che già da anni permette di ottenere scarpe originali, garantite e certificate delle migliori marche e che non esiterà a portare da loro le novità avvistate in pista a Parigi o ai piedi di celebrities e influencer.
*Fonte: Google Trends
**Fonte: Instagram
***Fonte: Statista.com
****Fonte: Seozoom.it
*****Fonte: Fastcompany.com
